Rolls-Royces worden tegenwoordig steeds vaker aangeschaft door een jong publiek, de zogeheten noveau riche. Oftwel, mensen voor wie het vooral gaat om zien en gezien worden. We zien daarom ook erg vaak dat Rolls-Royces ten prooi vallen aan wansmaak die gerealiseerd wordt door diverse tuningbedrijven. Gelukkig zag Rolls-Royce dat zelf ook, waarop het merk ‘Black Badge’ lanceerde. Missie geslaagd?
In het geval van deze Dawn lijkt die opzet zonder meer succesvol. Het Rolls-Royce van pakweg 10 jaar geleden zal nooit ofte nimmer een paarse auto met een dito interieur en zwarte details hebben geleverd, maar nu kijkt men daar kennelijk anders tegenaan. Truth be told, de zwarte grille in combinatie met het paars is eigenlijk best gaaf. Persoonlijk vind ik het interieur dan weer net wat teveel van het goede. Alleen, dat is waar het om draait toch? Teveel van het goede; zodat mensen je met open mond na kunnen staren. In een plaats als Monaco weet je dan dat je aankoop succesvol was.
Het allerbelangrijkste voor Rolls-Royce is dat haar auto’s op deze manier voldoen aan de vraag van een specifieke groep klanten, zonder dat het originele uiterlijk daarvoor hoeft te wijken. Totdat iedereen een Black Badge heeft natuurlijk. Dan zal het tunersgilde wederom in haar handen wrijven van blijdschap.